L’algorithme Instagram filtre et classe les posts selon divers critères. C’est lui qui décide du classement de chaque publication dans chaque fil d’actualité des utilisateurs d’Instagram.
Comprendre le fonctionnement de l’algorithme Instagram sert donc à créer des contenus à forte audience et à fort engagement. Et à l’inverse, un post à succès qui reçoit un fort engagement voit son classement s’améliorer dans les fils d’actualités des utilisateurs d’Instagram.
Fonctionnement de l’algorithme Instagram
Les facteurs de classement des flux Instagram
Trois facteurs principaux déterminent ce que les utilisateurs voient d’un compte Swim Stars dans leur flux Instagram :
1 – Intérêt
Instagram prédit le niveau d’intérêt de chaque utilisateur selon son comportement passé. Ainsi, le réseau social a plus de chances de montrer une publication parlant de maillots de bain à un utilisateur qui a déjà interagi avec des contenus mettant en avant des maillots de bain, plutôt qu’à une personne qui ne l’a pas fait. Le comportement passé des followers joue donc en partie sur la visibilité d’une publication.
Des publications qui plaisent à l’utilisateur apparaissent dans son fil d’activité. Celles-ci peuvent être créées par une connaissance, mais pas uniquement. Il peut s’agir d’une personne que l’utilisateur ne connaît pas encore, il peut s’agir de Swim Stars. Pour choisir les publications, Instagram analyse la totalité des actions (likes, commentaires, partages, sauvegardes…) pour déterminer les contenus qui plaisent à l’utilisateur pour lui en proposer davantage.
2 – Récence
La date à laquelle le post a été publié a un impact sur son classement dans le fil d’actualités des utilisateurs. Les contenus les plus récents sont plus valorisés par l’algorithme Instagram que les publications datant de plusieurs semaines. De plus, pour optimiser votre visibilité, vous devez publier des contenus aux meilleurs horaires, en fonction des heures où votre audience est active. Pour cela, vous devez analyser les statistiques de votre compte dans l’onglet dédié.
3 – Relations
Instagram fait apparaître en priorité les publications des personnes qui comptent le plus pour l’utilisateur, comme ses relations les plus proches et d’autres comptes qu’il apprécie. Pour prendre en compte les centres d’intérêt de l’utilisateur, Instagram analyse ses marqueurs d’engagement. Par exemple, une de ses relations a publié plusieurs contenus et il lui laisse à chaque fois un commentaire. L’algorithme Instagram va comprendre que ce compte est important pour l’utilisateur. En effet, les personnes qui ont déjà interagi par des commentaires, des tags ou encore des likes par le passé avec un compte Swim Stars auront plus de chance de voir apparaître les nouveaux contenus de ce compte en haut de leur fil d’actualités. Il est alors important d’appeler sa communauté à aimer, enregistrer, partager son contenu, envoyer un message privé, entamer une conversation dans les commentaires, etc.
S’ajoutent à ces facteurs-clés deux signaux supplémentaires qui influencent les classements :
4 – Temps et fréquence
Un utilisateur qui se connecte régulièrement ne verra pas les mêmes publications qu’un membre ultra-connecté. En effet, Instagram essaie de montrer à ses visiteurs les meilleures publications depuis leur dernière visite. Un utilisateur qui visite fréquemment son compte Instagram aura un fil d’actualité plutôt chronologique, alors qu’un utilisateur qui se connecte peu aura un fil d’actualité basé sur ses intérêts. Le temps d’utilisation d’Instagram joue également un rôle dans la sélection des publications.
5 – Nombre d’abonnements
Si un utilisateur suit peu de comptes, la sélection de publications des comptes qu’il suit sera élevée. En revanche, si un utilisateur suit un nombre élevé de comptes, sa sélection de publications sera draconienne. L’algorithme Instagram essaye effectivement d’exposer les contenus de différentes pages pour diversifier le fil d’actualités de ses membres. Publier de nombreux posts le même jour depuis son compte revient donc à prendre le risque de diluer la puissance SMO totale de l’ensemble de ses contenus. C’est une autre raison qui doit vous pousser à publier de manière régulière, plutôt que de façon ponctuelle et massive.
Comment créer une stratégie Instagram ?
Classement du Feed et des Stories Instagram
Instagram met en avant les contenus qui ont été publiés récemment par des personnes de l’entourage de l’utilisateur pour le Feed et les Stories. Pour déterminer leur ordre d’apparition, Instagram prend en compte plusieurs éléments, appelés « signaux », classés par ordre d’importance.
- Les éléments sur la publication : le nombre d’interactions générées comme les likes, les commentaires, les enregistrements, l’heure de publication, la durée pour une vidéo, la localisation.
- Les éléments sur la personne qui a publié le contenu : le nombre d’interactions enregistrées lors des précédentes semaines.
- L’activité de l’utilisateur : le nombre de publications qu’il a aimé.
- Son historique d’interactions : les commentaires échangés sur les publications.
Instagram juge ensuite de la probabilité de l’interaction de l’utilisateur avec votre contenu. Les interactions qui sont prises en compte sont le fait de passer plusieurs secondes sur la publication, de commenter, d’aimer, d’enregistrer le contenu. Ainsi, plus la probabilité est élevée, plus Instagram mettra votre contenu en avant dans le Feed ou la Story.
Classement de l’onglet Explorer
L’onglet « Explorer » met en avant des contenus de comptes que l’utilisateur ne connaît pas, mais qui ont de grandes chances de lui plaire. L’algorithme Instagram classe les publications sur l’onglet « Explorer » avec sensiblement les mêmes critères que dans le Feed. Le contenu qui apparaît sous les yeux de l’utilisateur est le contenu qui est le plus susceptible de l’intéresser. Pour cela, Instagram observe les anciennes publications avec lesquelles il a interagi, donc les likes, les commentaires ou les enregistrements. Instagram classe ensuite ces publications en fonction de la probabilité que l’utilisateur interagisse avec la publication (likes, enregistrements et partages).
L’algorithme Instagram analyse aussi d’autres signaux classés par ordre d’importance.
- Les éléments concernant la publication comme la popularité d’un post selon son nombre d’interactions générées le plus rapidement après sa mise en ligne.
- L’historique d’interactions de l’utilisateur comme les interactions qui ont été effectuées avec le profil en question.
- L’activité comme les réactions de l’utilisateur sur les anciens posts d’Explorer.
- Les éléments sur la personne qui a publié le contenu comme le taux d’interaction des dernières semaines.
Classement des Reels
Le classement des Reels ressemble au classement de l’Explorer. Les contenus des Reels sont faits pour divertir. Instagram interroge ses visiteurs et analyse les retours afin de mieux sélectionner les contenus divertissants, sans oublier les petits créateurs. Instagram prend aussi en compte la probabilité pour un utilisateur de regarder un Reel en entier, de laisser un like ou un commentaire et de consulter la source de l’audio de ce Reel.
L’algorithme Instagram analyse les signaux les plus importants par ordre d’apparition des Reels.
- L’activité de l’utilisateur comme les Reels qui lui ont plu et avec lesquels il a interagi.
- Son historique d’interactions comme les réactions échangées avec l’auteur du Reel.
- Les éléments sur le Reel comme l’analyse de la piste audio et la compréhension du contenu.
- Les éléments sur la personne qui a publié le contenu comme sa popularité.
Optimisation des publications Instagram
1 – Analyse de l’engagement
L’engagement obtenu sur une publication fait comprendre à l’algorithme Instagram la pertinence que votre contenu représente.
Le taux d’engagement prend systématiquement en compte le nombre de commentaires et le nombre de likes.
Analyser l’engagement inhérent à vos publications permet donc de prendre conscience de celles qui fonctionnent et de celles qui ne fonctionnent pas, et d’améliorer ainsi vos futures publications.
Voici 3 méthodes pour calculer le taux d’engagement :
- Taux d’engagement par impressions
Cette méthode de calcul s’intéresse au nombre de followers qui ont commenté ou aimé ce qu’ils ont vu. Pour cela, il faut passer votre compte en professionnel dans le but de voir les statistiques des publications. Pour calculer ce taux d’engagement par impressions, il vous suffit de diviser le nombre total de likes et de commentaires avec le nombre total d’impressions, et de multiplier le tout par 100 pour obtenir un résultat en pourcentage. Cela ressemblerait à ceci : (Likes + Commentaires) / Impressions x 100 = Taux d’engagement par impressions.
- Taux d’engagement par abonnés
Pour calculer le taux d’engagement avec le nombre d’abonnés, vous devez reprendre la même formule. Néanmoins, cette fois, vous ne devez pas diviser le nombre de likes et de commentaires par le nombre d’impressions, mais par le nombre d’abonnés. Cette option est meilleure que la précédente si vous voulez vous comparer avec vos concurrents. En effet, toutes les données (nombre d’abonnés, de likes et de commentaires) sont la plupart du temps disponibles. Le calcul : (Likes + Commentaires) / Followers x 100 = Taux d’engagement par abonnés.
- Les messages enregistrés
Les éléments enregistrés intègrent des collections. Avoir une publication enregistrée par un follower est généralement un bon signe de son engagement. Pourtant, de nombreuses entreprises n’utilisent toujours pas cette métrique dans leur calcul de l’engagement de leurs followers. Le nombre de ces sauvegardes peut être déterminé pour analyser le taux d’engagement. Cependant, il est impossible de connaître le nombre total de publications (dont celles de vos concurrents) enregistrées par un follower cible.
2 – Optimisation du contenu
Il est important de comprendre que l’algorithme Instagram mise beaucoup sur l’image, mais aussi sur le rédactionnel. Afin d’obtenir un nombre croissant d’engagements, de préserver l’image de Swim Stars et de fidéliser l’audience de votre compte, il faut préparer une charte de publication qui sert de fil rouge à votre stratégie social media sur Instagram.
Notre charte graphique définit le style d’image à employer : photos naturelles, photographies et vidéos des cours, avis clients mis en forme… Il est aussi possible d’utiliser des stickers pour personnaliser encore plus chaque image publiée.
L’idée est de rester cohérent avec la charte graphique Swim Stars. Elle définit également les outils qui pourront être utilisés pour créer vos visuels. Il s’agit généralement du logiciel Canva.
Le contenu informationnel et/ou incitatif doit être régi par cette même charte de publication.
3 – D’autres façons d’obtenir un engagement important
Pour obtenir encore plus de preuves d’engagement et ainsi être mieux valorisé par l’algorithme Instagram, il faut que vous pensiez à recycler les anciennes publications, notamment celles qui ont eu du succès et qui peuvent être encore considérées comme d’actualité. Des outils comme Mavsocial, par exemple, intègrent des fonctionnalités de recyclage de publications.
La planification de contenu permet quant à elle de préparer des publications avec un bon temps d’avance, de prendre le temps de les rédiger avec soin et de s’assurer qu’elles seront publiées au bon moment, c’est-à-dire quand votre persona a le plus de chance d’être connecté.
Dernière recommandation pour optimiser vos publications en répondant aux attentes de l’algorithme Instagram : utiliser intelligemment les hashtags. Car ce sont de puissantes armes pour créer du contenu viral.